中国向来被誉为礼仪之邦，在传统文化中，中国人对家的认识是，追求温馨、美满幸福的家庭是大多数人的价值标准之一。因此我们也常常把“成家”和“立业”合二为一，成为人生的两件大事。这样一种文化，社会学家称之为“群文化”，礼品公司网站，群文化的维系基于人们的“归属需要”。礼仪可以分为两个部分：精神层面和物质层面，礼节和礼品都是礼仪的载体。群文化产生了礼仪的需要，礼仪产生了礼品的需求，礼品也就成为一个特殊的市场，同时由于群文化渗透到每一个中国人的身上，其市场规模之大不言而喻。
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